Keadaan Umum Plaza Blok M

seperti tata ruang dan dekorasi plaza ditata sedemikian rupa sehingga tampak rapih dan display masing-masing outlet terlihat menarik. Dari faktor kebersihan dan kenyamanan, pihak pengelola plaza menyediakan petugas Cleaning Service yang bertugas menjaga kebersihan lantai disepanjang koridor plaza dan sejumlah toilet yang disediakan. Selain itu demi keamanan gedung dan pengunjung dari hal-hal yang tidak diinginkan, pada pintu masuk utama plaza terdapat petugas keamanan security yang dilengkapi dengan alat pendetektor. Jumlah pengunjung Plaza Blok M setiap harinya cenderung variatif. Untuk hari-hari biasa, jumlah pengunjung tidak terlalu ramai. Namun pada akhir pekan atau hari libur, menurut pihak pengelola plaza, jumlah pengunjung umumnya akan meningkat sebesar 20 – 30 persen. Rata-rata kunjungan konsumen selama tiga bulan terakhir Januari – Maret 2005 setiap harinya berkisar 10 – 11 ribu orang per hari atau 300 – 340 ribu orang perbulannya. Data hasil jumlah pengunjung Plaza Blok M tersebut dikalkulasikan dari jumlah mobil dan motor yang masuk ke Plaza Blok M Tabel 8 dengan asumsi untuk masing-masing 1 buah mobil terdiri dari 4 orang dan 1 buah motor terdiri dari 2 orang. Waktu opersional Plaza Blok M dimulai dari pukul 10.00 sampai dengan pukul 21.00 WIB. Tabel 8. Data Pengunjung Plaza Blok M Berdasarkan Jumlah Parkir Mobil dan Motor, Periode Januari – Maret 2005 No. Bulan Mobil buah Asumsi 1 mobil = 4 orang Motor buah Asumsi 1 motor = 2 orang Total Pengunjung orang 1. Januari 66.735 266.940 33.044 66.088 333.028 2. Februari 60.641 242.564 30.421 60.842 303.406 3. Maret 64.159 256.636 33.155 66.310 322.946 Total 191.535 766.140 96.620 193.240 959.380 Sumber : Laporan Bulanan Data Mobil dan Motor PT Pakuwon Sentosa Abadi 2005

6.2. Karakteristik Umum Responden

Responden dalam penelitian ini adalah orang yang berkunjung ke Plaza Blok M pada saat pengambilan sampel dilakukan, baik yang sudah maupun yang belum pernah mengkonsumsi ASOF. Kuisioner yang berhasil dikumpulkan selama program promosi di Plaza Blok M 1 minggu berjumlah 116 responden. Dari jumlah 116 tersebut, untuk mempermudah analisis, responden ini terbagi menjadi dua kategori, yaitu 40 responden 34.5 persen menyatakan tidak mengkonsumsi ASOF dan 76 responden 65.5 persen menyatakan mengkonsumsi ASOF Gambar 7. Kemudian untuk selanjutnya, respoden yang mengkonsumsi ASOF disebut responden ASOF dan responden yang tidak mengkonsumsi ASOF disebut responden non ASOF. 76 40

65.5 34.5

20 40 60 80 Jumlah Responden Persentase Responden Mengkonsumsi ASOF Tidak Mengkonsumsi ASOF Gambar 7. Sebaran Responden Berdasarkan Status Mengkonsumsi ASOF Responden ASOF didominasi oleh wanita, yaitu sebanyak 48 orang bila dibandingkan dengan pria yang hanya sebanyak 28 orang. Sebaliknya, responden non ASOF, sebagian besar adalah pria sebanyak 23 orang. Sisanya, yaitu 17 orang adalah wanita. Sedangkan secara keseluruhan, 65 responden berjenis kelamin wanita dan sebanyak 51 responden pria Gambar 8. 28 48 23 17 51 65 10 20 30 40 50 60 70 Jumlah Responden ASOF Non ASOF Total Pria Wanita Gambar 8. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin dengan Status Mengkonsumsi ASOF