Total skor dari penilaian tingkat kepentingan dari kedua jenis produk ASOF
, yaitu 242 pada rasa Strawberi dan 236 pada rasa Orange Mango, menunjukkan bahwa atribut ini dinilai penting 199 - 245 peranannya bagi
konsumen.
Tabel 30. Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Kepentingan Terhadap Ketersediaan Produk Suatu Produk Minuman Rasa Buah dan
Tingkat Pelaksanaannya dari Produk
ASOF
Rasa Strawberi
STW Rasa
Orange Mango OM
Skor Y dan X
Penilaian Responden Nilai
Bobot Jml
Jml STW OM
1. Tingkat Kepentingan Y :
♣ Tidak Penting ♣ Kurang Penting
♣ Cukup Penting ♣ Penting
♣ Sangat Penting 1
2 3
4 5
9 30
19 15
52 33
3 9
27 19
5 15
47 33
27 120
95 6
27 108
95
Total 58
100 58
100 242
236 Skor Rata-rata
Y
4.17 4.07
2. Tingkat Pelaksanaan X :
♣ Tidak Baik ♣ Kurang Baik
♣ Cukup Baik ♣ Baik
♣ Sangat Baik 1
2 3
4 5
3 7
23 14
11 5
12 40
24 19
3 7
24 13
11 5
12 41
23 19
3 14
69 56
55 3
14 72
52 55
Total 58
100 58
100 197
196 Skor Rata-rata
X
3.39 3.38
Ketersediaan produk kedua jenis produk ASOF di pasaran, telah memiliki kinerja yang dianggap cukup baik menurut 40 persen responden rasa Strawberi
dan 41 persen responden rasa Orange Mango. Pendapat ini mungkin disebabkan oleh masih adanya beberapa lokasi dimana responden cukup sulit mendapatkan
produk tersebut. Selain itu juga karena masih terbatasnya lokasi pemasaran ASOF oleh pihak perusahaan.
Total skor tingkat pelaksanaan yang diperoleh adalah 197 pada ASOF rasa Strawberi
dan 196 pada ASOF rasa Orange Mango. Ini berarti bahwa tingkat pelaksanaan produk ASOF terhadap atribut ketersediaan produk, secara
keseluruhan telah dilakukan dengan cukup baik 152 - 198 menurut responden.
7.6.2. Iklan yang Menarik P Iklan merupakan cara termudah dalam mempromosikan keberadaan produk
kepada konsumen. Oleh karena itu iklan harus dibuat semenarik mungkin agar konsumen merasa berminat terhadap produk yang ditawarkan.
Atribut iklan yang menarik menurut pendapat 45 persen responden dan total skor tingkat kepentingan pada ASOF rasa Strawberi 247 mempunyai
peranan yang sangat penting 246 – 292 untuk dilakukan dalam menarik perhatian konsumen. Sedangkan menurut penilaian dari 45 persen responden
ASOF rasa Orange Mango dan total skor tingkat kepentingannya, menjelaskan
peranan faktor tersebut hanya dianggap penting 199 – 245 saja bagi konsumen.
Tabel 31. Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Kepentingan Terhadap Iklan yang Menarik Suatu Produk Minuman Rasa Buah dan
Tingkat Pelaksanaannya dari Produk
ASOF
Rasa Strawberi
STW Rasa
Orange Mango OM
Skor Y dan X
Penilaian Responden Nilai
Bobot Jml
Jml STW OM
1. Tingkat Kepentingan Y :
♣ Tidak Penting ♣ Kurang Penting
♣ Cukup Penting ♣ Penting
♣ Sangat Penting 1
2 3
4 5
1 9
22 26
2 15
38 45
3 6
26 23
5 10
45 40
2 27
88
130 6
18
104 115
Total 58
100 58
100 247
243 Skor Rata-rata
Y
4.26 4.19
2. Tingkat Pelaksanaan X :
♣ Tidak Baik ♣ Kurang Baik
♣ Cukup Baik ♣ Baik
♣ Sangat Baik 1
2 3
4 5
3 15
23 17
5 26
40 29
2 13
24 19
4 22
41 33
6 45
92 85
4 39
96 95
Total 58
100 58
100 228
234 Skor Rata-rata
X
3.93 4.04
Berdasarkan survei yang dilakukan, iklan produk ASOF yang ditayangkan di televisi dinilai menarik oleh 40 persen responden rasa Strawberi dan 41 persen
responden rasa Orange Mango. Unsur jenaka pada saat orang bersendawa dengan bunyi yang unik setelah meminum produk ASOF sangat melekat dibenak
responden dan menjadi trendmark tersendiri dikalangan konsumen.
