5.4. Struktur Organisasi
PT AGM dalam menjalankan usahanya mempunyai otonomi tersendiri dalam struktur organisasinya. Wewenang kekuasaan tertinggi PT AGM berada di
tangan pemegang saham yang diwakili oleh Dewan Komisaris. Dewan tersebut bertugas sebagai pengawas tertinggi terhadap kinerja perusahaan serta memiliki
hak meminta pertanggungjawaban dari Dewan Direksi. Dalam kegiatannya sehari-hari, perusahaan dijalankan oleh Dewan
Direksi, yang dikepalai oleh seorang Presiden Direktur dan dibantu oleh Sekretaris perusahaan dan beberapa staf ahli. Presiden Direktur membawahi
Direktur Umum, Direktur Operasional, Direktur Quality Assurance, Kepala Pabrik Bogor, Kepala Pabrik Bekasi dan Kepala Pabrik Sukabumi, dimana
masing-masing direktur ini mempunyai beberapa bawahan dengan bagian- bagiannya sendiri.
5.5. Strategi Bauran Pemasaran AQUA Splash Of Fruit ASOF
5.5.1. Strategi Produk
AQUA Splash Of Fruit ASOF adalah minuman dengan rasa dan aroma
buah berbasis air minum dalam kemasan dengan slogan “serunya air rasa buah asli
”. Lahir dari perusahaan air minum terbesar di Indonesia, ASOF diharapkan dapat memenuhi harapan konsumen akan produk yang menyehatkan sekaligus
menyegarkan. Karakteristik produk ASOF adalah terbuat dari air mineral AQUA, aroma
dan konsentrat buah asli, gula cair yang terbuat dari pati singkong fructose yang rendah kalori sehingga tidak mengakibatkan kegemukan, menggunakan pemanis
buatan aspartam yang relatif lebih tinggi keamanannya dibanding pemanis buatan lain,
[14]
natrium benzoat dan asam sitrat. Selain itu tidak mengandung zat pewarna, tidak berkarbonasi, halal, sesuai standar Departemen Kesehatan, masa
kadaluarsa produk satu tahun, serta sensitif terhadap sinar matahari secara langsung.
[14]
Kandungan aspartam pada ASOF adalah 11.55 mg per 330 ml, tidak melebihi dari standar yang ditetapkan FDA Food Drug Association, JECFA Joint Expert Committee of Food
Addition , dan ADI Aceptable Daily Intake yaitu 40 mgliterkg bobot badan
http:www.aqua.com
.
ASOF diproduksi dalam dua pilihan rasa, yaitu rasa Strawberi dan Orange
Mango . Rasa Strawberi dipilih karena sudah sangat terkenal dijadikan sebagai
jenis rasa buah pada produk minuman. Sedangkan penggabungan rasa Orange dan Mango
merupakan strategi produk dari new product development perusahaan sehingga mampu menghasilkan rasa baru yang enak dan menyegarkan. ASOF
dikemas dalam ukuran 330 ml dengan botol plastik yang unik dan praktis sehingga mudah dibawa.
Strategi merek yang digunakan ASOF, memang sengaja mengikuti nama besar AQUA yang sudah sangat dikenal di Indonesia sebagai pemimpin pasar
minuman berbasis AMDK. Inilah alasan utama mengapa merek AQUA yang dipakai, dan bukan menciptakan merek baru. Dengan memanfaatkan merek
AQUA yang sudah sangat kuat di benak konsumen, diharapkan merek ASOF akan
mengalami hal yang sama, yaitu cepat dikenal dan diingat oleh konsumen. Pemanfaatan merek AQUA itu tampak jelas dalam kemasannya. Jika
dilihat secara sepintas kemasan ASOF mirip dengan kemasan AQUA. Hanya saja, jika pada kemasan AQUA tutup botol dan desain kemasan dominasi berwarna
biru, pada ASOF berwarna merah dan kuning serta warna biru sebagai warna dasar pada logo ASOF. Dominasi warna ini pun sangat kental. Merah dan kuning
hendak diasosiasikan dengan kesan mengandung ekstrak buah Strawberi dan Orange Mango
, sedangkan biru hendak diasosiasikan dengan kesan mengandung air mineral AQUA.
5.5.2. Strategi Harga
Penetapan harga produk ASOF selain disesuaikan dengan harga pokok produksi, juga disesuaikan dengan harga jual produk minuman rasa buah lainnya
yang sejenis. Sehingga berdasarkan penetapan harga tersebut, diharapkan ASOF dapat kompetitif dipasaran dengan produk pesaing.
Produk ASOF yang dijual pada distributor dikemas dalam karton berkapasitas 12 dan 24 botol. Harga beli ASOF rasa Strawberi bagi distributor
berkisar antara Rp. 14.400,- per karton untuk kemasan 12 botol dan Rp. 28.500,- per karton untuk kemasan 24 botol. Sedangkan harga beli ASOF rasa Orange
Mango berkisar antara Rp. 14.600,- per karton untuk kemasan 12 botol dan
Rp. 29.000,- per karton untuk kemasan 24 botol.