3.66 RESPON KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT-ATRIBUT

Kedua jenis produk ASOF yang dipromosikan melalui pemberian sampel dibeberapa lokasi swalayan dan sekolah di wilayah Jabotabek, ditanggapi sebagai sesuatu yang baik menurut 47 persen responden rasa Strawberi dan 43 persen responden rasa Orange Mango. Karena dengan cara demikian, responden menjadi lebih mengetahui dan mengenal kedua jenis produk ASOF tersebut lebih jauh lagi. Total skor dari penilaian tingkat kepentingan pada ASOF rasa Strawberi sebesar 248, menunjukkan bahwa atribut ini dinilai sangat penting 246 - 292 bagi konsumen. Sedangkan total skor pada ASOF rasa Orange Mango, yaitu 238, menunjukkan bahwa atribut ini dinilai cukup penting bagi konsumen. Pada tingkat pelaksanaannya, diperoleh masing-masing total skor dari kedua produk ASOF, yaitu sebesar 215 dan 212, menunjukkan bahwa kinerja promosi penjualan kedua jenis produk ASOF secara keseluruhan sudah dianggap baik 199 - 245 oleh responden.

7.7. Estetika Aesthetics

7.7.1. Desain Kemasan R

Kemasan merupakan hal pertama yang menjadi penarik perhatian konsumen terhadap suatu produk pada saat mereka berbelanja. Oleh sebab itu kemasan harus didesain semenarik mungkin agar dapat memberikan nilai tambah terhadap produk yang pada akhirnya akan menarik minat beli konsumen. Desain kemasan umumnya terdiri dari model desain kemasan, penggunaan warna tertentu, penambahan gambar, serta tulisan yang memberikan keterangan. Kedua jenis produk ASOF secara umum memiliki desain kemasan dengan menggunakan beberapa warna yang didomisasi dengan warna biru pada logo AQUA dan tulisan Splash Of Fruit. Selain itu juga digunakan warna merah untuk rasa Strawberi dan warna kuning jingga untuk rasa Orange Mango Gambar 15 dan Gambar 16 yang membedakan jenis rasa pada produk ASOF. Desain kemasan yang menarik merupakan faktor yang penting menurut 43 persen responden ASOF rasa Strawberi sebagai penarik perhatian konsumen. Akan tetapi 45 persen responden ASOF rasa Orange Mango berpendapat bahwa hal tersebut hanya dianggap sebagai hal yang cukup penting saja. Kedua pendapat responden tersebut sesuai dengan masing-masing total skor tingkat kepentingan yang dihasilkan, yaitu 237 penting dan 197 cukup penting. 90 Gambar 15. Desain Kemasan Produk ASOF Rasa Strawberi 15 a dan ASOF Rasa Orange Mango 15 b 15 a 15 b Gambar 16. Logo Kemasan Produk ASOF Rasa Strawberi 16 a dan ASOF Rasa Orange Mango 16 b 16 a 16 b