7.6.2. Iklan yang Menarik P Iklan merupakan cara termudah dalam mempromosikan keberadaan produk
kepada konsumen. Oleh karena itu iklan harus dibuat semenarik mungkin agar konsumen merasa berminat terhadap produk yang ditawarkan.
Atribut iklan yang menarik menurut pendapat 45 persen responden dan total skor tingkat kepentingan pada ASOF rasa Strawberi 247 mempunyai
peranan yang sangat penting 246 – 292 untuk dilakukan dalam menarik perhatian konsumen. Sedangkan menurut penilaian dari 45 persen responden
ASOF rasa Orange Mango dan total skor tingkat kepentingannya, menjelaskan
peranan faktor tersebut hanya dianggap penting 199 – 245 saja bagi konsumen.
Tabel 31. Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Kepentingan Terhadap Iklan yang Menarik Suatu Produk Minuman Rasa Buah dan
Tingkat Pelaksanaannya dari Produk
ASOF
Rasa Strawberi
STW Rasa
Orange Mango OM
Skor Y dan X
Penilaian Responden Nilai
Bobot Jml
Jml STW OM
1. Tingkat Kepentingan Y :
♣ Tidak Penting ♣ Kurang Penting
♣ Cukup Penting ♣ Penting
♣ Sangat Penting 1
2 3
4 5
1 9
22 26
2 15
38 45
3 6
26 23
5 10
45 40
2 27
88
130 6
18
104 115
Total 58
100 58
100 247
243 Skor Rata-rata
Y
4.26 4.19
2. Tingkat Pelaksanaan X :
♣ Tidak Baik ♣ Kurang Baik
♣ Cukup Baik ♣ Baik
♣ Sangat Baik 1
2 3
4 5
3 15
23 17
5 26
40 29
2 13
24 19
4 22
41 33
6 45
92 85
4 39
96 95
Total 58
100 58
100 228
234 Skor Rata-rata
X
3.93 4.04
Berdasarkan survei yang dilakukan, iklan produk ASOF yang ditayangkan di televisi dinilai menarik oleh 40 persen responden rasa Strawberi dan 41 persen
responden rasa Orange Mango. Unsur jenaka pada saat orang bersendawa dengan bunyi yang unik setelah meminum produk ASOF sangat melekat dibenak
responden dan menjadi trendmark tersendiri dikalangan konsumen.
Atribut iklan yang menarik dinilai baik 199 – 245 pelaksanaannya oleh produk ASOF menurut responden berdasarkan dari masing-masing total skor
tingkat pelaksanaan, yaitu 228 pada ASOF rasa Strawberi dan 234 pada ASOF rasa Orange Mango.
7.6.3. Promosi Penjualan Q
Promosi penjualan seperti pemberian sampel produk atau dengan promosi undian merupakan cara lain selain iklan dalam mempromosikan keberadaan produk
yang ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumen. Sehingga diharapkan konsumen menjadi lebih tertarik dan membeli. Hasil survei respon konsumen terhadap faktor
promosi penjualan, secara keseluruhan dapat dilihat pada Tabel 32.
Tabel 32. Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Kepentingan Terhadap Promosi Penjualan Suatu Produk Minuman Rasa Buah dan Tingkat
Pelaksanaannya dari Produk
ASOF
Rasa Strawberi
STW Rasa
Orange Mango OM
Skor Y dan X
Penilaian Responden Nilai
Bobot Jml
Jml STW OM
1. Tingkat Kepentingan Y :
♣ Tidak Penting ♣ Kurang Penting
♣ Cukup Penting ♣ Penting
♣ Sangat Penting 1
2 3
4 5
2 9
18 29
4 15
31 50
4 7
26 21
7 12
45 36
4 27
72 145
8 21
104 105
Total 58
100 58
100 248
238 Skor Rata-rata
Y
4.16 4.10
2. Tingkat Pelaksanaan X :
♣ Tidak Baik ♣ Kurang Baik
♣ Cukup Baik ♣ Baik
♣ Sangat Baik 1
2 3
4 5
2 4
14 27
11 3
7 24
47 19
5 19
25 9
9 33
43 15
2 8
42 108
55 10
57 100
45
Total 58
100 58
100 215
212 Skor Rata-rata
X
3.71 3.66
Berdasarkan Tabel 32, promosi penjualan sebuah produk minuman rasa buah dinilai sangat penting oleh 50 persen responden ASOF rasa Strawberi dan sebagai hal
yang penting oleh 45 persen responden ASOF rasa Orange Mango sebagai media pengenalan sebuah produk.
Kategori