5.5.4. Strategi Promosi Pada awal peluncuran produk ASOF, bentuk promosi yang pertama kali
dilakukan perusahaan adalah free sampling yang diadakan pada tanggal 2 – 29 Agustus 2004 dibeberapa tempat seperti mall, sekolahan dan pusat tempat
keramaian lain yang ada di Jakarta dan Bogor. Kegiatan promosi tersebut bertujuan untuk memperkenalkan ASOF kepada masyarakat, menjelaskan produk
knowledge dan keunggulan ASOF dibanding produk lain, serta lebih mendekatkan
brand ASOF kepada konsumen. Kegiatan free sampling dilakukan dengan cara
memberi kesempatan pada konsumen untuk mencoba ASOF secara cuma- cuma.
[16]
Bentuk promosi ASOF lainnya yang dilakukan oleh perusahaan adalah dengan menggunakan strategi above the line secara terang-terangan melalui
iklan yang ditayangkan di televisi. Selain itu juga dilakukan promosi penjualan, seperti yang dilakukan di Plaza Blok M pada saat penelitian ini dilakukan
Gambar 6. Promosi tersebut dilakukan dengan cara pemberian hadiah berupa jam tangan, radio kecil atau bonus tambahan maksimal 3 botol ASOF yang diundi
untuk setiap pembelian minimal 4 botol ASOF jenis rasa apa saja.
Gambar 6. Stand Promosi Penjualan ASOF di Plaza Blok M, Jakarta Selatan
Sedangkan bentuk promosi secara bellow the line, sementara ini perusahaan hanya melakukan dengan pembuatan material promosi ASOF seperti
kaos, jam, stiker dan sebagainya. Evaluasi dari hasil strategi promosi akan dianalisis oleh pihak marketing untuk merumuskan langkah berikutnya yang dapat
meningkatkan penjualan produk.
[16]
Anonim. 2004. Laporan Kegiatan Free Sampling ASOF Periode 2 – 29 Agustus 2004. PT Biru Lestari Utama. Jakarta.
BAB VI KEADAAN UMUM LOKASI PENELITIAN,
KARAKTERISTIK UMUM REPONDEN DAN PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
6.1. Keadaan Umum Plaza Blok M
Plaza Blok M merupakan salah satu pusat perbelanjaan besar di Jakarta Selatan, tepatnya berada di Jl. Bulungan No. 76 dan dikelola oleh PT Pakuwon
Sentosa Abadi yang memiliki 304 orang karyawan. Plaza Blok M memiliki Visi “Selalu Berubah Menjadi Berbeda dan Lebih
Baik ” dan Misi “ Dengan Kerjasama Tim Mencapai Plaza Blok M yang Berkelas,
Unik, Menguntungkan, Menarik, Menyenangkan dan Selalu Menciptakan Hal Baru Demi Kepuasan Pelanggan
”. Dalam rangka memenuhi kebutuhan konsumen dan sesuai dengan visi dan
misinya, Plaza Blok M menyediakan supermarket, Dept. store dan berbagai jenis outlet
, mulai dari pakaian, makanan dan minuman, buku, berbagai macam aksesoris, dan hiburan Tabel 7. Jenis dan kategori dari berbagai macam barang
yang ditawarkan pada Plaza Blok M, disesuaikan dengan segmen pasar yang dibidiknya, yaitu masyarakat berpendapatan menengah.
Tabel 7. Jenis Usaha yang Terdapat di Plaza Blok M Jakarta
Jenis Usaha Jumlah
Outlet Jenis Usaha
Jumlah Outlet
SupermarketSwalayan 1
Hobbiessportgames 25
Dept. Store 1
Shoesbagparfume 15
Salon 9
Electroniccameraphoto studio 18
Fashion butik 30
Optik Health care 11
Restoran 27
Book Store 3
Accecoris 15
Music entertainment 4
Jewellerywatch 17
Food Centre 12
Sumber : Data Jenis Usaha di Plaza Blok M PT Pakuwon Sentosa Abadi , 2005
Plaza Blok M terdiri dari 7 lantai , 1 lantai head office, 6 lantai untuk bisnis dan komersil serta tambahan 2 basement untuk parkir mobil dan motor.
Untuk kenyamanan pengunjung, Plaza Blok M juga dilengkapi dengan peralatan yang sudah tergolong modern seperti tangga lift dan eskalator. Fasilitas fisik
Kategori