9 diperlukan strategi pemasaran yang tepat dan terintegrasi yang mencakup aspek
produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik sehingga dapat berimplikasi pada terciptanya keunggulan bersaing yang mampu menghasilkan
keuntungan yang tinggi secara berkelanjutan sustainable dan berdampak pula pada keberhasilan pengembangan usaha.
Berdasarkan uraian di atas, maka dapat dirumuskan permasalahan dalam penelitian ini sebagai berikut:
1 Faktor-faktor apa saja yang menentukan strategi pemasaran Wisata Mancing
Fishing Valley baik dari kondisi lingkungan eksternal maupun internal? 2
Bagaimana perumusan alternatif strategi pemasaran bagi Wisata Mancing Fishing Valley yang sesuai dengan kondisi lingkungan eksternal dan internal
perusahaan saat ini? 3
Bagaimana prioritas strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan pada Wisata Mancing Fishing Valley?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1
Menganalisis faktor-faktor lingkungan eksternal dan internal
yang menentukan strategi pemasaran Wisata Mancing Fishing Valley.
2 Merumuskan alternatif strategi pemasaran bagi Wisata Mancing Fishing
Valley yang sesuai dengan kondisi lingkungan eksternal dan internal perusahaan saat ini.
3 Menentukan prioritas strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan pada
Wisata Mancing Fishing Valley.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi berbagai pihak yang berkepentingan:
1 Bagi penulis, sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana
Ekonomi pada Departemen Agribisnis, Fakultas Ekonomi dan Manajemen, Institut Pertanian Bogor, serta untuk mengamalkan dan meningkatkan
kemampuan dalam menganalisis suatu permasalahan, mencari pemecahan permasalahan dan melatih pola berpikir ilmiah.
10 2
Bagi perusahan, diharapkan dapat menjadi masukan dan bahan pertimbangan bagi manajemen dan pengelola Wisata Mancing Fishing
Valley dalam menerapkan strategi pemasaran. 3
Bagi pembaca, diharapkan dapat menambah wawasan mengenai keputusan strategi pemasaran wisata mancing dan menjadi informasi atau bahan
pertimbangan untuk penelitian selanjutnya.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dibatasi pada analisis mengenai strategi pemasaran yang difokuskan pada tahap pertama proses manajemen strategi yaitu tahap formulasi
dan prioritas strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan. Hasil formulasi strategi ini dimaksudkan untuk memberikan masukan dan sebagai bahan
pertimbangan bagi manajemen perusahaan dalam melakukan perencanaan pemasaran. Sedangkan tahap implementasi dan tahap evaluasi strategi di
perusahaan merupakan wewenang penuh manajemen perusahaan. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran pada Wisata Mancing Fishing Valley yang
mencakup seluruh fasilitas wisata yang ditawarkan yaitu kolam pemancingan, restoran dan arena bermain.
II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Pariwisata
