50 Data sekunder merupakan data pelengkap bagi data primer dan telah
terdokumentasi sebelumnya. Data tersebut diperoleh melalui studi literatur, browsing internet dan dari pihak-pihak yang terkait dengan penelitian yaitu Biro
Pusat Statistik, Departemen Kebudayaan dan Pariwisata, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bogor dan Perpustakaan Institut Pertanian Bogor serta data-
data dari internet. Alat yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner yang
terdiri dari kuesioner untuk konsumen dan kuesioner untuk pihak manajemen perusahaan kuesioner untuk pengisian matriks banding berpasangan pada matriks
IFE dan EFE serta penentuan prioritas strategi dengan matriks QSPM.
4.4. Metode Penentuan Responden
Penentuan responden untuk pengambilan data pada penelitian ini dilakukan dengan purposive sampling dan accidental sampling. Purposive
sampling adalah metode pengambilan responden yang dilakukan secara sengaja namun dengan pertimbangan tertentu. Purposive sampling dilakukan pada
penentuan responden untuk pengisian matriks pendapat gabungan pada matriks EFE dan IFE serta nilai daya tarik pada matriks QSPM. Penentuan responden
dilakukan berdasarkan peranan responden yang berperan dalam pengambilan keputusan strategi pemasaran perusahaan yaitu pemilik dan manajer operasional
Fishing Valley. Selain itu, untuk memperoleh informasi dari pengunjung, kuesioner juga
diberikan pada 30 pengunjung sebagai responden. Hal ini didasarkan pada acuan minimal 30 sampel untuk penelitian deskriptif Umar 2002. Penentuan responden
ini dilakukan dengan cara accidental sampling yaitu konsumen yang datang dan bersedia dijadikan responden. Kuesioner ini berupa daftar pertanyaan mengenai
gambaran umum konsumen dan penilaian konsumen terhadap bauran pemasaran perusahaan. Pengisian kuesioner oleh konsumen ini bertujuan untuk memperkuat
argumentasi peneliti dan sebagai bahan pertimbangan dalam perumusan strategi pemasaran.
51 Kriteria pengisian kuesioner oleh konsumen adalah sebagai berikut:
1 Pemilihan konsumen sebagai responden dibatasi pada usia 17 tahun ke atas
karena diasumsikan telah mengerti prosedur tanya jawab dalam kuesioner dan telah memiliki kemampuan menganalisis pertanyaan maupun informasi.
2 Konsumen sebagai responden adalah konsumen yang merupakan pemancing
pada kolam pemancingan galatama dan kiloan serta pernah mengunjungi wisata mancing Fishing Valley minimal dua kali.
4.5. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang dilakukan, yaitu: 1
Observasi : melakukan pengamatan langsung terhadap aktifitas perusahaan terutama yang terkait dengan kegiatan pemasaran perusahaan.
2 Wawancara : melakukan wawancara dengan pemilik, manajer operasional,
karyawan perusahaan, Kasi Bagian Promosi Disbudpar Kabupaten Bogor, pengelola perusahaan pesaing dan konsumen untuk mendapatkan informasi
yang lengkap. 3
Kepustakaan : membaca buku-buku yang terkait, mempelajari hasil penelitian terdahulu, data-data dari lembaga terkait dan perusahaan yang
tersedia, serta literatur-literatur relevan yang menunjang. 4
Studi Pendahuluan : mendatangi perusahaan, melakukan pengamatan dan wawancara langsung dengan pihak perusahaan sebelum memulai
penyusunan skripsi. 5
Pengisian Kuesioner : untuk pengisian matriks pendapat gabungan pada matriks EFE dan IFE serta nilai daya tarik pada matriks QSPM yang
dilakukan oleh pihak yang berperan dalam pengambilan keputusan prioritas strategi pemasaran perusahaan yaitu pemilik dan manajer operasional. Selain
itu, kuesioner juga diberikan kepada 30 pengunjung sebagai responden untuk mengetahui gambaran umum konsumen dan penilaian terhadap
bauran pemasaran Fishing Valley.
4.6. Metode Pengolahan dan Analisis Data
