Dimensi lokasi meliputi kemudahan menjangkau lokasi, jalan keluar masuk menuju lokasi, akses transportasi umum, sarana parkir yang memadai, serta
keamanan tempat parkir. Lokasi Restoran MP Steak, Bogor yang terletak di Jl. Salak no. 24 Bogor cukup mudah untuk dicapai, baik dengan kendaraan pribadi
maupun dengan kendaraan umum.
6.3.1.1. Kemudahan Dalam Menjangkau Lokasi
Kemudahan akses sebuah restoran merupakan pertimbangan dalam memilih sebuah restoran. Kemudahan dalam menjangkau restoran yang terletak di
daerah yang strategis dengan jalan utama, tidak tertutup atau tersembunyi dapat membantu konsumen untuk menemukan restoran tersebut. Selain itu kemudahan
dalam menjangkau lokasi juga dapat mengurangi waktu konsumen untuk mencapai lokasi tersebut.
Hasil penelitian mengenai tingkat kepentingan serta tingkat pelaksanaan atribut kemudahan dalam menjangkau lokasi dapat dilihat pada Tabel 10 dan
Tabel 11.
Tabel 10. Penilaian Responden Berdasar Tingkat Kepentingan Atribut Kemudahan Dalam Menjangkau Lokasi, Tahun 2006
Tingkat Kepentingan
Bobot Jumlah
Orang Persentase
Skor
Tidak penting 1
Kurang penting 2
2 2
4 Cukup penting
3 17
17 51
Penting 4
46 46
184 Sangat penting
5 35
35 175
Total 100
100 414
Penilaian responden berdasar tingkat kepentingan, 35 persen responden menyatakan bahwa kemudahan menjangkau lokasi adalah sangat penting.
Responden yang menyatakan penting sebanyak 46 persen sedangkan esponden yang menyatakan kemudahan menjangkau lokasi merupakan hal yang cukup
penting sebanyak 17 persen dan kurang penting hanya sebanyak 2 persen. Skor total sebesar 414 menunjukkan bahwa secara keseluruhan atribut ini dianggap
penting oleh konsumen. Lokasi yang strategis dan mudah dijangkau membantu konsumen untuk menemukan restoran tersebut. Kemudahan menjangkau lokasi
dari rumah konsumen mempengaruhi keputusan konsumen untuk mendatangi restoran karena jika sulit dalam menjangkaunya maka konsumen akan malas
untuk berkunjung. Hasil penelitian mengenai tingkat pelaksanaan kemudahan dalam
menjangkau lokasi Restoran MP Steak, Bogor sebanyak 17 persen responden menyatakan sangat baik, 35 persen menyatakan baik, dan sebanyak 37 persen
menyatakan cukup baik. Hanya 8 persen responden yang menyatakan kemudahan dalam menjangkau Restoran MP Steak, Bogor kurang baik dan 3 persen sisanya
menyatakan tidak baik. Hal ini dapat dilihat pada Tabel 11. Secara keseluruhan konsumen menilai kemudahan dalam menjangkau lokasi Restoran MP Steak,
Bogor adalah baik. Hal ini ditunjukan oleh nilai total skor sebesar 355. Kemudahan dalam menjangkau lokasi Restoran MP Steak, Bogor, baik dari
daerah Bogor maupun Jakarta, dinilai cukup baik oleh sebagian besar responden. Lokasi Restoran MP Steak, Bogor yang berada di tengah kota, di jalan besar yang
biasa dilalui kendaraan, baik kendaraan pribadi maupun kendaraan umum, membuat konsumen mudah untuk menemukannya.
Tabel 11. Penilaian Responden Berdasar Tingkat Pelaksanaan Atribut
Kemudahan Dalam Menjangkau Lokasi, Tahun 2006
Tingkat Pelaksanaan
Bobot Jumlah
Orang Persentase
Skor
Tidak baik 1
3 3
3 Kurang baik
2 8
8 16
Cukup baik 3
37 37
111 Baik
4 35
35 140
Sangat baik 5
17 17
85 Total
100 100
355
6.3.1.2. Jalan Keluar Masuk Menuju Lokasi
