Perkembangan Penjualan Toyota Nasmoco Group

271

6. Perkembangan Penjualan Toyota Nasmoco Group

Tinjauan mengenai penjualan mobil Nasmoco Group dalam pembahasan ini adalah penjualan mobil baru merek Toyota, baik mobil penumpang maupun niaga. Nasmoco Group sebagai pemain utama pasar mobil di Jawa Tengah sejak tahun 1961 hingga sekarang telah menguasai pasar Toyota hingga 34,10 dan terakhir pada tahun 2015 pangsa pasarnya sedikit mengalami penurunan menjadi 29,10. Pangsa Pasar Penjualan Toyota di Jawa Tengah, 2011-2015 2011 2012 2013 2014 2015 Rata-rata Pasar Mobil Unit Jawa Tengah 61.116 72.899 93.070 95.816 83.063 Toyota Nasmoco Group 20.839 24.575 30.164 30.250 24.175 Pertumbuhan Jawa Tengah 19,28 27,67 2,95 13,31 9,15 Toyota Nasmoco Group 17,93 22,74 0,29 20,08 5,22 Pangsa Pasar Toyota Nasmoco Group 34,10 33,71 32,41 31,57 29,10 Sumber: Gaikindo, diolah CIC Penjualan Toyota Nasmoco Group selama 5 tahun terakhir 2011-2016 di tengah situasi ekonomi yang bergerak lambat,terlihat masih mengalami kenaikan yang cukup tinggi, yaitu dari 20.839 unit pada tahun 2011 meningkat menjadi 24.575 unit pada tahun 2012 atau hingga tahun 2013-2014 dari 30.164 unit meningkat menjadi 30.250 unit, atau selama 5 tahun terakhir ini tumbuh rata-rata sebesar 5,22 per tahun. Harga Mobil di Indonesia Setiap tahunnya, harga mobil baru cenderung meningkat antara 10-12 per tahun, bahkan jarang terjadi harga mobil mengalami penurunan. Solusinya, para pabrikan mobil memproduksi mobil murah yang bisa dijangkau masyarakat kelas menengah kebawah. Menurut penelitian CIC pada tahun 2016, kenaikan tidak hanya terjadi mengingat pergantian tahun, tetapi juga meningkat secara angka. Rata-rata harga kendaraan baru di Indonesia telah meningkat 11 menjadi Rp209 juta pada 2016 dibandingkan harga rata-rata Rp188 juta pada tahun 2015. Kenaikan juga terkait nilai kurs Dolar terhadap Rupiah yang terus menguat di atas Rp12.000 bahkan mencapai lebih dari Rp13.000. Kurs terhadap Dolar masih menjadi acuan karena sejumlah bahan dasar merupakan bahan baku impor,meskipunperakitan mobil dilakukan di Indonesia. Nilai Pasar Penjualan Mobil di Indonesia Pasar mobil menjadi lini utama pembiayaan konsumen dan masih menjadi kontributor terbesar yaitu69,3 terhadap total pembiayaan yang disalurkan perusahaan multiinance . Potensi pembiayaan dilihat dari nilai pasar khususnya untuk kendaraan bermotor secara historis menunjukkan tren peningkatan. Hal ini terlihat dari penjualan mobil dalam lima tahun terakhir. Dilihat dari potensi nilai pasarnya, pada tahun 2011 tercatat Rp185,3 triliun, meningkat pada tahun 2012 menjadi Rp228,6 triliun dan pada tahun 2013 mencapai puncaknya menjadi Rp253,7 triliun Namun padatahun 2014-2015 terdapat sedikit penurunan menjadi Rp248,7 triliun menjadi Rp226,9 triliun. Situasi ekonomi yang mengalami perlambatan yang menyebabkan terjadinya penurunan dalam dua tahun terakhir tersebut. 272 Potensi Nilai Penjualan Mobil di Indonesia, 2011-2015 dalam triliun Rupiah 2011 2012 2013 2014 2015 Indonesia 185.348 228.590 253.684 248.793 226.977 Toyota 65.534 83.275 90.624 80.903 72.232 Jawa Tengah 12.720 15.172 19.370 19.942 18.606 Toyota Nasmoco 4.337 5.115 6.278 6.296 5.152 Sumber: CIC Prospek Pasar Indonesia dan Asia Tenggara 1. Prospek Pasar Penjualan Mobil di Indonesia Dari pengamatan dan penelitian CIC, industri mobil di Indonesia dalam lima tahun terakhir 2011-2016 berkembang cukup pesat. Pertumbuhan ekonomi di kawasan ASEAN termasuk Indonesia tergolong masih kuat dan cukup stabil untuk pasar mobil di Indonesia. Populasi penduduk Indonesia yang besar dan pendapatan per kapita yang cenderung meningkat juga mendukung kekuatan pasar mobil di Indonesia dan kawasan ASEAN, bahkan saat ini dan ke depan, Indonesia telah menjadi pasar utama para pelaku industri otomotif dunia. Selain itu penetrasi pasar industri mobil di Indonesia masih tergolong rendah jika dibandingkan pasar lain di kawasan Asia Tenggara. Indonesia dengan kekuatan ekonomi yang kuat dan cukup stabil di Asia Tenggara sebagaimana dikemukakan oleh Asian Development Bank ADB, dengan tingkat pertumbuhan masih sekitar 5,0- 5,1 2011-2016 termasuk memiliki tingkat pertumbuhan yang masih kuat sejak krisis keuangan global pada tahun 2008 lalu. Dengan demikian CIC memperkirakan pada tahun 2016 penjualan mobil di Indonesia tercatat akan mencapai 1.031.517 unit atau meningkat sebesar 0,01 dan pada tahun 2017 dan diperkirakan akan meningkat sekitar 8,59 menjadi 1.120.172 unit atau hingga tahun 2021 akan mencapai 1.959.188 unit. Pertumbuhan penjualan mobil di Indonesia selama tahun 2011-2015 terlihat berluktuasi namun pernah mengalami kenaikan tertinggi pada tahun 2012-2013 yang mencapai 23,3 dan turun pada tahun 2013 menjadi 10,9 dan terus turun hingga tahun 2015. Toyota pun pengalami kenaikan tertinggi pada tahun tersebut dari 27,1 kemudian turun menjadi 8,82. Pada tahun-tahun mendatang diperkirakan akan kembali mengalami kenaikan tertinggi hingga 15,0. Prediksi Penjualan Mobil di Indonesia, 2016-2021 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Pasar Mobil Unit Indonesia 1.031.517 1.120.172 1.288.198 1.481.427 1.703.641 1.959.188 Toyota 342.301 370.096 432.125 504.289 588.506 686.786 Pangsa Pasar Toyota 33,18 33,04 33,54 34,04 34,54 35,05 Sumber: Prediksi CIC

2. Prospek Penjualan Mobil Di Kawasan Asia Tenggara