271
6. Perkembangan Penjualan Toyota Nasmoco Group
Tinjauan mengenai penjualan mobil Nasmoco Group dalam pembahasan ini adalah penjualan mobil baru merek Toyota, baik mobil penumpang maupun niaga.
Nasmoco Group sebagai pemain utama pasar mobil di Jawa Tengah sejak tahun 1961 hingga sekarang telah menguasai pasar Toyota hingga 34,10 dan terakhir pada tahun 2015 pangsa pasarnya sedikit
mengalami penurunan menjadi 29,10.
Pangsa Pasar Penjualan Toyota di Jawa Tengah, 2011-2015
2011 2012
2013 2014
2015 Rata-rata
Pasar Mobil Unit
Jawa Tengah 61.116
72.899 93.070
95.816 83.063
Toyota Nasmoco Group 20.839
24.575 30.164
30.250 24.175
Pertumbuhan
Jawa Tengah 19,28
27,67 2,95
13,31 9,15
Toyota Nasmoco Group 17,93
22,74 0,29
20,08 5,22
Pangsa Pasar Toyota Nasmoco Group
34,10 33,71
32,41 31,57
29,10
Sumber: Gaikindo, diolah CIC
Penjualan Toyota Nasmoco Group selama 5 tahun terakhir 2011-2016 di tengah situasi ekonomi yang bergerak lambat,terlihat masih mengalami kenaikan yang cukup tinggi, yaitu dari 20.839 unit pada
tahun 2011 meningkat menjadi 24.575 unit pada tahun 2012 atau hingga tahun 2013-2014 dari 30.164 unit meningkat menjadi 30.250 unit, atau selama 5 tahun terakhir ini tumbuh rata-rata sebesar 5,22
per tahun.
Harga Mobil di Indonesia
Setiap tahunnya, harga mobil baru cenderung meningkat antara 10-12 per tahun, bahkan jarang terjadi harga mobil mengalami penurunan. Solusinya, para pabrikan mobil memproduksi mobil murah
yang bisa dijangkau masyarakat kelas menengah kebawah.
Menurut penelitian CIC pada tahun 2016, kenaikan tidak hanya terjadi mengingat pergantian tahun, tetapi juga meningkat secara angka. Rata-rata harga kendaraan baru di Indonesia telah meningkat 11
menjadi Rp209 juta pada 2016 dibandingkan harga rata-rata Rp188 juta pada tahun 2015. Kenaikan juga terkait nilai kurs Dolar terhadap Rupiah yang terus menguat di atas Rp12.000 bahkan mencapai lebih
dari Rp13.000. Kurs terhadap Dolar masih menjadi acuan karena sejumlah bahan dasar merupakan bahan baku impor,meskipunperakitan mobil dilakukan di Indonesia.
Nilai Pasar Penjualan Mobil di Indonesia
Pasar mobil menjadi lini utama pembiayaan konsumen dan masih menjadi kontributor terbesar yaitu69,3 terhadap total pembiayaan yang disalurkan perusahaan
multiinance . Potensi pembiayaan dilihat dari
nilai pasar khususnya untuk kendaraan bermotor secara historis menunjukkan tren peningkatan. Hal ini terlihat dari penjualan mobil dalam lima tahun terakhir.
Dilihat dari potensi nilai pasarnya, pada tahun 2011 tercatat Rp185,3 triliun, meningkat pada tahun 2012 menjadi Rp228,6 triliun dan pada tahun 2013 mencapai puncaknya menjadi Rp253,7 triliun Namun
padatahun 2014-2015 terdapat sedikit penurunan menjadi Rp248,7 triliun menjadi Rp226,9 triliun. Situasi ekonomi yang mengalami perlambatan yang menyebabkan terjadinya penurunan dalam dua
tahun terakhir tersebut.
272
Potensi Nilai Penjualan Mobil di Indonesia, 2011-2015
dalam triliun Rupiah
2011 2012
2013 2014
2015
Indonesia 185.348
228.590 253.684
248.793 226.977
Toyota 65.534
83.275 90.624
80.903 72.232
Jawa Tengah 12.720
15.172 19.370
19.942 18.606
Toyota Nasmoco 4.337
5.115 6.278
6.296 5.152
Sumber: CIC
Prospek Pasar Indonesia dan Asia Tenggara 1. Prospek Pasar Penjualan Mobil di Indonesia
Dari pengamatan dan penelitian CIC, industri mobil di Indonesia dalam lima tahun terakhir 2011-2016 berkembang cukup pesat. Pertumbuhan ekonomi di kawasan ASEAN termasuk Indonesia tergolong
masih kuat dan cukup stabil untuk pasar mobil di Indonesia.
Populasi penduduk Indonesia yang besar dan pendapatan per kapita yang cenderung meningkat juga mendukung kekuatan pasar mobil di Indonesia dan kawasan ASEAN, bahkan saat ini dan ke
depan, Indonesia telah menjadi pasar utama para pelaku industri otomotif dunia. Selain itu penetrasi pasar industri mobil di Indonesia masih tergolong rendah jika dibandingkan pasar lain di kawasan Asia
Tenggara.
Indonesia dengan kekuatan ekonomi yang kuat dan cukup stabil di Asia Tenggara sebagaimana dikemukakan oleh Asian Development Bank ADB, dengan tingkat pertumbuhan masih sekitar 5,0-
5,1 2011-2016 termasuk memiliki tingkat pertumbuhan yang masih kuat sejak krisis keuangan global pada tahun 2008 lalu.
Dengan demikian CIC memperkirakan pada tahun 2016 penjualan mobil di Indonesia tercatat akan mencapai 1.031.517 unit atau meningkat sebesar 0,01 dan pada tahun 2017 dan diperkirakan akan
meningkat sekitar 8,59 menjadi 1.120.172 unit atau hingga tahun 2021 akan mencapai 1.959.188 unit. Pertumbuhan penjualan mobil di Indonesia selama tahun 2011-2015 terlihat berluktuasi namun pernah
mengalami kenaikan tertinggi pada tahun 2012-2013 yang mencapai 23,3 dan turun pada tahun 2013 menjadi 10,9 dan terus turun hingga tahun 2015. Toyota pun pengalami kenaikan tertinggi pada tahun
tersebut dari 27,1 kemudian turun menjadi 8,82. Pada tahun-tahun mendatang diperkirakan akan kembali mengalami kenaikan tertinggi hingga 15,0.
Prediksi Penjualan Mobil di Indonesia, 2016-2021
2016 2017
2018 2019
2020 2021
Pasar Mobil Unit
Indonesia 1.031.517
1.120.172 1.288.198
1.481.427 1.703.641
1.959.188 Toyota
342.301 370.096
432.125 504.289
588.506 686.786
Pangsa Pasar Toyota 33,18
33,04 33,54
34,04 34,54
35,05 Sumber: Prediksi CIC
2. Prospek Penjualan Mobil Di Kawasan Asia Tenggara