Lingkungan Makro Tujuan Ciapus Bromel

71 kecenderungan peningkatan CEI diprediksikan berlangsung hingga tahun 2010 yang tercermin dari nilai LEI. Pada bulan Desember 2009 nilai LEI mencapai 113,7 atau meningkat 0,6 point dari bulan November 2009. Tren peningkatan nilai CEI dan LEI dapat dilihat pada Gambar 11. Gambar 11. Pergerakan CEI dan LEI Indonesia dari Tahun 2007-2009 Sumber: www.danareksa-research.com [Diakses 10 April 2010] Kondisi dan prospek perekonomian yang cenderung membaik diikuti dengan peningkatan kepercayaan konsumen terhadap perekonomian negara. Kepercayaan konsumen tersebut tercermin dari Consumen Confidence Index CCI. Menurut survei Bank Indonesia, CCI berada di atas angka optimis 100, sejak bulan April 2009 dan terus mengalami peningkatan hingga maret 2010 Gambar 12. Pada Bulan Maret 2010, CCI mencapai angka 107.4. Semakin kuatnya indeks kepercayaan konsumen dikarenakan optimisme konsumen terhadap kondisi ekonomi saat ini maupun ekspektasi kondisi ekonomi sampai dengan enam bulan mendatang. Kondisi ekonomi relatif stabil dan adanya rencana pemerintah dalam APBN 2010 untuk menaikkan gaji PNS sebesar 5 mulai bulan April-Mei 2010 merupakan faktor penyebab semakin optimisnya konsumen rumah tangga. Selain itu kecenderungan penurunan tingkat inflasi juga merupakan salah satu faktor yang memperkuat optimisme rumah tangga Gambar 14. Penyumbang deflasi tersebut berasal dari penurunan harga barang makanan. Turunnya harga barang makanan tersebut akan meningkatakan pendapan riil kosumen sehingga daya beli konsumen tersebut juga meningkat. 72 2 4 6 8 10 Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agst Sept Okt Nov Des Jan Feb Mar 2009 2010 Gambar 12. Consumen Confidence Index Negara Indonesia Tahun 2008-2010 Sumber: www.bi.go.id [Diakses tanggal 10 April 2010] Gambar 13. Perkembangan Tingkat Inflasi Tahun 2009-2010 Persen Sumber: www.bi.go.id . diolah [Diakses 10 April 2010] Kecenderungan peningkatan CCI diprediksi akan terus berlanjut di sepanjang tahun 2010, hal ini dilihat dari nilai Indeks Ekspektasi Konsumen IKE. IEK merupakan indeks yang mengukur bagaimana pendapat masyarakat mengenai keadaan perekonomian dalam enam bulan mendatang. Konsumen semakin optimis terhadap kondisi perekonomian pada enam bulan mendatang. Hasil survei BI pada bulan Maret 2010 memperlihatkan bahwa Indeks Ekspektasi Konsumen semakin meningkat dibandingkan bulan sebelumnya, yaitu naik 2.6 point menjadi 118,5. Meningkatnya optimisme konsumen tersebut didukung oleh perkiraan kenaikan harga yang tidak terlau tinggi enam bulan mendatang, pendapatan yang diperkirakan semakin meningkat, kondisi ekonomi yang semakin membaik, dan ketersediaan lapangan kerja semakin meningkat 7 . 7 Survei Konsumen Triwulan I. 2010. www.bi.go.id [Diakses 10 April 2010] 73 50 100 150 200 Jan Feb Mar A p rl Mei Ju n Ju l A g st Sep t Ok t No v Des Jan F eb Mar 2009 2010 IKE Jakarta IKE Jawa Barat IKETanggerang Jika dikaitkan dengan cakupan wilayah pasar Ciapus Bromel yaitu wilayah Jabodetabek, nilai Indeks Ekspektasi Konsumen cenderung meningkat ditahun 2010. Nilai indeks tersebut menggambarkan optimisme terhadap perekonomian dan daya beli konsumen rumah tangga di wilayah Jabodetabek untuk enam bulan mendatang. Pergerakan nilai Indeks Ekspektasi Konsumen untuk wilayah Jabodetabek dapat dilihat pada Gambar 14. Perbandingan nilai IEK wilayah Jakarta, Jawa Barat, dan Tanggerang dapat dijadikan salah satu pertimbangan Ciapus Bromel dalam menentukan fokus wilayah kegiatan pemasaran seperti pameran. Gambar 14. Indeks Ekspektasi Konsumen di Wilayah Jabodetabek Tahun 2009- 2010 Sumber: www.bi.go.id . diolah [Diakses 10 April 2010] Ketika keyakinan konsumen terhadap ekonomi meningkat, potensi sektor- sektor bisnis bergerak maju akan makin besar. Indeks pertumbuhan penjualan riil merupakan salah satu indikator yang dapat menggambarkan laju volume transaksi bisnis di Indonesia. Sejak Maret 2009 Indeks Penjualan Riil mengalami kecenderungan pertumbuhan yang meningkat hingga Februari 2010 seperti yang diperlihatkan pada Gambar 15. Tren peningkatan penjualan diperkirakan akan terus berlanjut hingga enam bulan mendatang. Kondisi tersebut tercermin dari indeks ekspektasi penjualan dimana pada periode Februari 2010 nilai indeks tetap di atas angka 100 optimis yaitu tercatat sebesar 116.7. Indeks ini mencerminkan bahwa ekspektasi penjualan pada 6 bulan mendatang diperkirakan masih akan mengalami kenaikan meskipun pertumbuhan indeks ekpektasi penjualan menurun sebesar 2.26 persen dari periode Januari 2010. Penurunan ini 74 90 100 110 120 130 Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Ags Sept Okt Nov Des Jan Feb 2009 2010 dikarenakan adanya dugaan inflasi menjelang bulan puasa dan Hari Raya Idul Fitri. Potensi dan kondisi iklim bisnis yang baik tersebut memicu naiknya permintaan properti komersial untuk lahan-lahan usaha baru. Gambar 15. Pertumbuhan Indeks Penjualan Riil Tahun 2008-2010 Persen Sumber: www.bi.go.id. diolah [Diakses 10 April 2010] Gambar 16. Indeks Ekpektasi Penjualan Tahun 2009-2010 Sumber: www.bi.go.id. diolah [Diakses 10 April 2010] Selain dilihat dari sektor properti komersial, meningkatnya nilai CCI juga berpotensi meningkatkan permintaan properti residensial. Menurut survei yang dilakukan Bank Indonesia tingkat penjualan properti residensial pada triwulan IV-2009 meningkat sebesar 0,42. Kondisi penjualan properti residensial diperkirakan akan relatif stabil pada tahun 2010 8 . Pertumbuhan sektor properti di tahun 2010 juga diperkuat adanya tren penurunan BI rate. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Asia Securites diperkirakan nilai BI rate tetap stabil diangka 6,5-7 persen. Penurunan dan kestabilan BI rate akan menjadi daya tarik pelaku bisnis untuk melakukan investasi. Dari sisi masyarakat kondisi BI rate tersebut akan menguntungkan 8 Ibid -10 10 20 30 40 50 Jan Feb Jan Feb Mar Okt Nov Des Jan Feb 2008 2009 2010 75 karena menurunkan suku bunga kredit KPR. Sehingga permintaan properti juga akan diperkirakan menguat di tahun 2010 9 . Dengan demikian jika dilihat dari sisi target pasar industri properti komersial dan residensial, kondisi perekonomian tahun 2010 mendukung terciptanya permintaan target pasar tersebut terhadap bromelia Ciapus Bromel. Hal ini merupakan barometer sekaligus signal positif bagi Ciapus Bromel untuk melakukan ekspansi pasarnya. a Economic forecast Berdasarkan penelitian Danareksa Institute dan Bank Indonesia kondisi perekonomian akan tetap meningkat stabil di tahun 2010 dan 2011. Hal tersebut dapat dilihat dari beberapa indikator yang ada di Tabel 5. Pertumbuhan ekonomi yang positif di Indonesia maupun secara global akan memacu kenaikan permintaan minyak dunia dan berimbas pada inflasi serta kenaikan suku bunga domestik. Akan tetapi kenaikan tersebut tidak melampaui target moneter indonesia. Tabel 5. Proyeksi Indikator Kondisi Perekonomian Indonesia Tahun 2010-2011 Indikator Ekonomi Tahun 2010 2011 Pertumbuhan Ekonomi 5.5 5.6-6 Inflasi 5 6.1-6.5 Bi Rate 6.5 6.6 Sumber: www.bi.go.id dan www.danareksa-research.com. diolah [Diakses 10 April 2010] Hal tersebut diperkuat penelitian yang dilakukan Lembaga Manajemen Universitas Indonesia. Berdasarkan penelitian lembaga tersebut, kondisi perekonomian akan tetap positif hingga kurun waktu lima tahun mendatang. Walaupun diperkirakan akan terjadi perlambatan pertumbuhan ditahun 2013 dan 2014. Pada tahun 2013 perlambatan peningkatan pertumbuhan PDB sebesar 7,9 persen dari tahun 2012. Kecenderungan perlambatan peningkatan ini berlanjut pada tahun 2014, perlambatannya mencapai angka 4.4 persen dari tahun 2013. Perlambatan pertumbuhan diduga dikarenakan pesatnya perbaikan ekonomi dunia 9 Outlook Sektor Properti. 2010. www.asiasecurities.co.id [Diakses 10 April 2010] 76 2 4 6 8 10 Tahun 2010 Tahun 2011 Tahun 2012 Tahun 2013 Tahun 2014 Pertumbuhan PDB Indonesia Persen Perubahan Pertumbuhan PDB Persen yang berimplikasi pada kenaikan permintaan minyak oleh beberapa negara industri misalnya China, India, Amerika, dan negara-negara Eropa. Peningkatan permintaan minyak dunia akan memicu kenaikan harga minyak dunia dan mengakibatkan inflasi domestik. Hal ini diduga akan menghambat kinerja perekonomian. Gambar 17. Proyeksi Pertumbuhan PDB Indonesia di tahun 2010 sampai 2014 Persen Sumber: www.lmui.com dan www.kadin-indonesia.or.id.diolah [Diakses 10 April 2010] 2 Politik dan kebijakan pemerintah Kebijakan pemerintah yang diidentifikasi akan mempengaruhi Ciapus Bromel terkait dengan pengembangan pasarnya adalah mengenai kebijakan tarif impor dan adanya wacana pemerintah mengenai konsep green living yang akan diwajibkan bagi developer. a Kebijakan tarif impor Ciapus Bromel memperoleh indukan bromelia dari luar negeri, melalui pembelian ke Negara Filiphina, Thailand, Hawai, dan Australia. Sehingga penting bagi Ciapus Bromel mengetahui perkembangan tarif impor sebagai salah satu dasar pertimbangan pembelian indukan bromelia di negara tersebut ataupun negara-negara lainnya. Berdasarkan Buku Tarif Bea Masuk Indonesia BTBMI tahun 2004, indukan bromelia dikategorikan dalam pos 0602.10.90.00 dengan besaran tarif MFN Most Favourable Nations mencapai 5 persen. Most Favourable Nations atau disebut juga bea masuk umum merupakan tarif bea masuk yang dikenakan atas barang impor yang masuk ke Indonesia dari negara lain, kecuali negara yang memiliki perjanjian khusus 77 mengenai tarif bea masuk dengan Indonesia 10 . Melalui Ketetapan Peraturan Menteri Keuangan No 591PMK.0102004, tarif bea masuk umum akan selalu mengalami harmonisasi. Program Harmonisasi Tarif Bea Masuk merupakan panduan dalam penyesuaian tarif bea masuk yang dilakukan secara berkala setiap tahun sesuai jadwal yang tercantum dalam Peraturan Menteri Keuangan tersebut. Besarnya penyesuaian tarif berada pada kisaran angka maksimal lima persen dari tarif awal. Pemberlakuan tarif bea masuk akan berbeda dari MFN bagi negara-negara yang terikat kerjasama perdagangan khusus dengan Indonesia. Untuk negara-negara anggota ASEAN berlaku tarif CEPT PMK 247PMK.0112009, China berlaku tarif ACFTA PMK 235PMK.0112008, Jepang berlaku tarif IJEPA PMK95PMK.0112008, Korea berlaku tarif AKFTA PMK 200PMK.0112009, dan Australia berlaku tarif AANZFTA Persetujuan menteri perekonomian tanggal 27 Februari 2009. Khusus untuk persetujuan ASEAN-Australia New Zealand Free Trade Area AANZFTA masih dalam proses ratifikasi hingga bulan April tahun 2010 11 . Besaran tarif untuk indukan bromelia berdasarkan kelima persetujuan di atas dapat dilihat pada Tabel 6. Tabel 6. Tarif Impor Indukan Bromelia berdasarkan CEPT, ACFTA, AKFTA, IJEPA,dan AANZFTA Persen Keterangan Tahun 2010 2011 2012 2013 2014 2015 CEPT ACFTA AKFTA 3 3 IJEPA 5 3 AANZFTA 5 3 Sumber: Direktorat Jendral KPI 2010 Dari Tabel 8 dapat dilihat bahwa tarif khusus tersebut pada umumnya menuju ke wilayah zero tarif, dengan demikian adanya harmonisasi tarif 10 Pajak Impor. 2008. http:putra-finance-accounting-taxation.blogspot.com [Diakses 15 April 2010] 11 Tarif Impor. 2010. www.depdag.go.id. [Diakses 15 April 2010] 78 dan pemberlakuan tarif khusus bagi negara-negara tertentu merupakan peluang bagi Ciapus Bromel terkait dengan pengurangan biaya impor indukan bromelia. Selain itu besaran tarif impor dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi Ciapus Bromel dalam menentukan pembelian indukan bromelia di suatu negara. Akan tetapi, dapat dicermati secara jangka panjang kondisi tarif impor sekaligus berperan sebagai ancaman bagi Ciapus Bromel dikarenakan besarnya peluang bromelia dari luar negeri yang akan masuk ke Indonesia. Hal ini akan semakin besar kemungkinanannya jika permintaan bromelia domestik dinilai prospektif oleh pedagang bromelia dari luar negeri. b Wacana kementerian perumahan rakyat mengenai konsep green living Global warming merupakan ancaman bagi kehidupan manusia secara menyeluruh. Berbagai upaya dilakukan lembaga pemerintah maupun lembaga lingkungan disetiap negara untuk meminimalisir faktor-faktor penyebab timbulnya global warming. Salah satu upaya yang dilakukan negara-negara di dunia adalah dengan mengadakan konferensi yang bertujuan untuk merumuskan dan menyepakati kegiatan yang harus dilakukan oleh setiap negara untuk mengurangi faktor penyebab global warming . Berdasarkan Copenhagen Accord, pemerintah Indonesia berkomitmen untuk mengurangi polusi, salah satu upayanya melalui rencana penetapan aturan mengenai konsep green living sebagai syarat pembangunan perumahan. Penetapan aturan tersebut akan segera direalisasikan oleh Kementrian Perumahan Rakyat 12 . Menurut Pengamat Tata Kota dan Bangunan dari Arsitektur ITS konsep perumahan green living adalah konsep perumahaan ramah lingkungan di mana rumah tersebut salah satunya adalah harus memperhitungkan luasan ruang terbuka hijau di halaman rumah dengan perbandingan 60: 40 13 . Jika aturan penerapan konsep green living teralisasikan maka para developer maupun kontraktor khususnya dalam cakupan kegiatan residensial akan mempertimbangkan dan menerapkan konsep tersebut 12 Himbauan Green Living. 2010.Kemenpera.go.id [Diakses 15 April 2010] 13 Perumahan Hijau. 2009. www.surya.co.id [Diakses 16 April 2010] 79 dalam design pembangunan residensialnya, baik dalam pembangunan apartemen maupun kompleks perumahan. Mengacu pada definisi green living , maka adanya wacana peraturan green living merupakan sebuah peluang bagi Ciapus Bromel, karena semakin besarnya pasar potensial untuk penjualan bromelia. Hal ini merupakan signal positif bagi Ciapus Bromel untuk melakukan ekspansi pasarnya. 3 Sosial, budaya, demografi, dan lingkungan Kondisi sosial yang diidentifikasi akan mempengaruhi Ciapus Bromel terkait dengan pengembangan pasarnya terdiri dari pandangan masarakat terhadap bromelia sebagai sarang bagi jentik nyamuk dan adanya persepsi negatif terhadap tanaman berduri dari sisi fengshui. a Bromelia sebagai sarang nyamuk Kondisi ini dikemukakan oleh enam produsen bromelia di Jabodetabek. Rata-rata konsumen mereka mengkhawatirkan bromelia dapat menjadi tempat bagi jentik nyamuk. Etje Anggoro selaku pemilik Sunda Kelapa Nursery menyatakan bahwa kekhawatiran tersebut cukup menghambat pemasaran bromelia di kalangan pasar potensial. Pernyataan yang sama dikemukakan oleh Chandra Gunawan mengenai efek dari kekhawatiran pasar terhadap kegiatan pemasaran. Chandra mengkhawatirkan berkembangnya isu tersebut membuat para owner properti komersial maupun properti residensial tidak mau menggunakan bromelia sebagai ornamen tamannya. Padahal bromelia mempunyai ph asam atau kadar garam pada genangan airnya rendah Santi dan Kusumo 1996. Ph asam tersebut tidak dapat menjadi tempat hidup bagi jentik nyamuk. Sehingga walaupun ada nyamuk yang bersarang, tidak akan lama bertahan hidup di dalam bromelia. b Fengshui tanaman berduri Dalam ilmu Fengshui, tanaman merupakan salah satu elemen yang dipertimbangkan untuk menjaga energi dan keseimbangan kehidupan 14 , sehingga penggunaan jenis tanaman harus disesuaikan dengan ilmu fengshui tersebut. 14 Fungsi Tanaman dalam Fengshui. 2009. http: shanliang.blogspot.com. [Diakses 18 April 2010] 80 Menurut pakar fengshui, Suhana Lim, tanaman dibedakan menjadi dua kelompok. Kelompok pertama adalah tanaman yang menghasilkan sheng qhi qhi positif dan kelompok kedua adalah tanaman yang menghasilkan sha qhi qhi negatif 15 . Bromelia termasuk tanaman berduri yang menghasilkan qhi negatif jika dijadikan tanaman indoor terlebih jika diletakkan di depan pintu 16 . Berdasarkan perhitungan fengshui, tanaman bromelia yang diletakkan di indoor akan mengancam kesimbangan karena menghasilkan energi negatif dan memutuskan energi positif. Energi negatif tersebut menyebabkan karir tidak berjalan lancar, hubungan rumah tangga tidak harmonis, dan susah mendapatkan jodoh bagi wanita 17 . Di sisi lain, menurut Suhana Lim, bromelia akan menghasilkan qhi positif jika ditempatkan sebagai tanaman taman 18 . Sebagai tanaman taman, bromelia dapat memberikan efek positif jika diletakkan di bagian utara taman. Energi positif tersebut berupa prospek karir bagi penghuninya. Berdasarkan wawancara dengan Chandra Gunawan masyrakat etnis china masih mempercayai fengshui dan masih ada masyrakat etnis tersebut yang mempercayai isu mengenai fengshui bromelia yang menimbulkan qhi negatif. Pengetahuan ini dikhawatirkan akan menghambat pemasaran bromelia ke landscaper dan kontraktor taman karena para owner real estate 60 persen berasal dari etnis china dan sebanyak 83,33 persen responden menyatakan bahwa fengshui mempengaruhi pembelian jenis tanaman yang dibeli karena klien responden berasal dari etnis china. 4 Teknologi Perkembangan teknologi informatika berupa internet merupakan salah satu bentuk kemajuan teknologi yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan sebagai media untuk mengetahui perkembangan industri bromelia, informasi mengenai varietas dan karakteristik bromelia di luar negeri sebagai bahan pertimbangan pembelian indukan, transaksi bisnis, dan sebagai media promosi melalui pembuatan website. Hal ini dapat menjadi peluang bagi 15 Op.cit 16 Tanaman yang Harus Dipantang. 2010.www. chip.co.id. [ Diakses 18 April 2010] 81 Ciapus Bromel apabila mempromosikan bromelianya melalui internet, akan tetapi perusahaan selama ini belum memanfaatkan teknologi internet sebagai media pemasarannya. Perusahaan hanya menggunakan telpon selular sebagai teknologi komunikasi dalam transaksi bisnis. Di sisi lain, kemajuan teknologi informasi berupa internet dapat menjadi sebuah ancaman bagi Ciapus Bromel. Para pesaingnya baik di dalam industri bromelia maupun pesaing dari industri substitusi dapat memanfaatkan media tersebut untuk merebut pangsa pasar Ciapus Bromel ataupun pasar potensial lainnya.

6.3.4. Identifikasi Kekuatan, Kelemahan, Peluang, dan Ancaman Ciapus Bromel

Faktor-faktor yang digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan serta peluang dan ancaman Ciapus Bromel berasal dari hasil identifikasi lingkungan internal dan eksternal Ciapus Bromel. Identifikasi ini akan digunakan untuk memformulasikan strategi di dalam matriks SWOT. Berdasarkan hasil kuesioner penentuan faktor internal dan eksternal strategis kepada tiga responden Lampiran 5 maka diperoleh kekuatan dan kelemahan utama terkait dengan rencana pengembangan pasarnya. Adapun rincian kekuatan dan kelemahan utama Ciapus Bromel meliputi: 1 Kekuatan a Terdapat kegiatan pengendalian perusahaan dan pemberian motivasi Kegiatan pengendalian sangat dibutuhkan oleh Ciapus Bromel terutama pengendalian sebagai bahan pertimbangan utama terkait perencanaan budidaya dan pemasarannya. Melalui kegiatan pengendalian tersebut semua tindakan Ciapus Bromel akan lebih objektif dan strategis bukan hanya sekedar mengandalkan intuisi seperti para produsen lainnya di Jabodetabek. Pemberian motivasi merupakan sebuah kekuatan karena hal ini sebagai modal menciptakan loyalitas karyawan sehingga karyawan akan memberikan kinerja terbaiknya. Dari hasil survei terhadap keempat pesaing Ciapus Bromel, tidak ada perusahaan yang melakukan tindakan pengendalian dan pemberian motivasi seperti Ciapus Bromel. 82 b Sebanyak 75 persen karyawan kreatif dalam bidang budidaya Karyawan yang kreatif merupakan sebuah kekuatan yang penting bagi Ciapus Bromel untuk menghasilkan nilai tambah bagi bromelianya. Misalnya mengkreasikan bromelia dalam bentuk pohon di media pakis dan berpotensi melakukan penyilangan terhadap bromelia yang penyerapan sinar mataharinya tinggi. Bentuk kegiatan tersebut tidak dilakukan oleh karyawan di perusahaan bromelia lainnya. Berdasarkan wawancara dengan para pesaing, aktivitas karyawan hanya sebatas perbanyakan dan pemeliharaan. Selain itu berdasarkan observasi peneliti belum ada perusahaan lain yang mengkreasikan bromelia dalam bentuk pohon. c Latar belakang pendidikan dan pengalaman pemilik serta manajer pengelola Networking dari pengalaman pemilik dan manajer merupakan suatu hal yang sangat dibutuhkan dalam pengembangan pasar terutama untuk kegiatan promosi. Misalnya promosi kepada lansdcaper dan kontraktor taman. Untuk mengetahui informasi pasar dan menawarkan bromelianya dengan landscaper ataupun kontraktor taman, pemilik dapat melakukan konsolidasi dengan pihak asosiasi landscape. Pemilik juga dapat melakukan konsolidasi kepada para pengusaha anggota asosiasi tanaman hias yang didirikannya untuk memboomingkan bromelia atau meningkatkan positioning bromelia di mata masyarakat untuk menghadapi persaingan terhadap tanaman hias lain. Latar belakang pendidikan dan pengalaman pemilik sebagai lulusan manajemen bisnis, mantan manajer pemasaran di perusahaan retail ternama, dan pemilik beberapa nursery akan memberikan peluang pemilik menghasilkan ide- ide kreatif dan strategi bisnis yang baik Jika dilihat dari sisi pengalaman manajer pengelola, menurut manajer pengelola dan salah satu pesaing Arif banyak kontraktor taman dan landscaper yang menjadi langganan di dalam usaha tanaman hias milik manajer pengelola. Link ini juga dapat dijadikan modal dalam mempromosikan bromelia Ciapus Bromel. Terlebih di mata stakeholder