Kontrol Perilaku yang Dirasakan dan Keputusan Pembelian Asuransi

Pendekatan Keperilakuan Dalam Riset Manajemen Bisnis” 381 Gambar 2: Model penelitian

3. Metode Penelitian

3.1. Populasi dan Sampel

Populasi yang dijadikan dalam objek penelitian ini adalah pegawai yang bekerja di Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling yaitu dengan purposive sampling. Kriteria yang ditetapkan oleh peneliti adalah pegawai akademik maupun non akademik di Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, yang memiliki asuransi umum danatau jiwa yang bersifat komersial bukan asuransi yang bersifat sosial seperti BPJS, ASKES, TASPEN, ASABRI, dan JAMSOSTEK. Didasari oleh asumsi Structural Equation Modeling SEM, untuk ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5 observasi untuk setiap parameter yang diindikasi indikator Dachlan,2014:143.

3.2. Jenis dan Sumber Data

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui metode survei dengan membagikan kuesioner kepada responden. Kuesioner dalam penelitian ini terdiri dari tiga sesi, sesi pertama berupa karakteristik responden, sesi kedua berupa dua pertanyaan terbuka kepada responden yang membeli asuransi dan pertanyaan tertutup yang berhubungan dengan variabel penelitian serta sesi ketiga berupa pertanyaan terbuka kepada responden yang tidak membeli asuransi.

3.3. Indikator Empiris

Tabel 1: Indikator penelitian Variabel Indikator P ernyataan Sikap  Buruk-baik  Bodoh- bijaksana  Tidak bermanfaat- bermanfaat  Tidak percaya- percaya  Membeli asuransi adalah hal yang baik  Membeli asuransi adalah hal yang bijaksana  Membeli asuransi adalah hal yang bermanfaat  Saya percaya jika asuransi saya akan memberikan proteksi Norma Subjektif  Keluarga  Orang-orang di sekitar lingkungan  Rekan kerja  Teman  Saya membeli asuransi atas saran dari keluarga saya  Saya membeli asuransi atas saran dari orag-orang di lingkungan kerja saya  Banyak rekan kerja saya yang membeli asuransi  Banyak rekan teman saya yang merekomendasikan suatu produk asuransi pada saya