Permintaan akan Asuransi TINJAUAN PUSTAKA

Pendekatan Keperilakuan Dalam Riset Manajemen Bisnis” 68 4 Hubungan antara harga terhadap Permintaan Asuransi Jiang et al. 2005 menjelaskan persepsi harga asuransi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Hal serupa juga diungkapkan oleh Hasslinger et al. 2007 yang menyatakan bahwa harga sebagai faktor penting dalam keputusan pembelian seseorang. Harga merupakan faktor yang paling penting bagi sebagian besar masyarakat. Dengan ini persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan asuransi .

3. METODE PENELITIAN

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian asuransi. Penelitian ini dilakukan di wilayah pesisir utara Provinsi Jawa Tengah, dengan lokasi penelitian di Kota Semarang, Kabupaten Pati dan Kabupaten Pekalongan karena wilayah tersebut merupakan daerah yang paling rawan bencana banjir. Populasi peneliltian ini adalah masyarakat di wilayah pesisir utara Provinsi Jawa Tengah yang pernah mengalami banjir. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode multistages sampling dengan jumlah sampel yang direncanakan sebanyak 378 orang. Penelitian ini menggunakan data primer, dimana data diperoleh langsung dari responden melalui in-depth interview. Penelitian ini menggunakan analisis analisis regresi logistic, dimana variable dependennya adalah keputusan pembelian asuransi. Variable independen yang digunakan adalah harga, pendapatan, pendidikan, dan jumlah anggota keluarga.

4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1. Profil Responden Hubungan tingkat Pendidikan dan Asuransi

Resonden penelitian ini berjumlah 378 orang. Dari jumlah tersebut 281 tidak ikut asuransi dan 97 orang ikut asuransi. Secara umum, semakin tinggi tingkat pendidikan seseorang, maka kemungkinan orang tersebut ikut asuransi semakin besar . Table Responden Hubungan tingkat Pendidikan dan Asuransi Asuransi Total Tidak Asuransi Ikut Asuransi Pendidikan SD 147 25 172 SMP 40 13 53 SMA 84 29 113 Diploma 3 5 8 S1-S2-S3 7 25 32 Total 281 97 378 Sumber: Data Primer Diolah 2016

4.2. Profil Responden Hubungan Jumlah Anggota Keluarga dan Asuransi

Jumlah keluarga memiliki hubungan terkait keikutsertaa mereka dengan asurani. Rumah tangga yang memiliki anggota keluarga lebih dari 3, memiliki kecenderungan yang lebih besar untuk ikut asuransi dari pada rumah tangga yang memiliki anggota keluarga 2 ke bawah.