Corporate Design Berpengaruh Terhadap Ekuitas Merek Alfamart

Pendekatan Keperilakuan Dalam Riset Manajemen Bisnis” 18 variabel yang berpengaruh terhadap ekuitas merek adalah promosi penjualan, penjualan personal, Corporate design, dan pemasaran interaktif.

5.2 Implikasi Terapan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan maka implikasi terapan yang dapat diharapkan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:  Alfamart perlu meningkatkan lagi mengenai iklan yang dibuat, karena selama ini iklan Alfamart belum begitu menarik perhatian bagi konsumen dan juga indikator “iklan Alfamart membuat saya tertarik untuk berbelanja” memperoleh skor rata-rata paling rendah. Alfamart harus mengevaluasi pemasangan iklan di website public, karena pembaca merasa terganggu dengan hal tersebut.  Alfamart sudah memiliki beberapa event CSR yang sudah dibuat, tetapi event-event tersebut belum merata di tiap gerai yang mereka miliki. Sehingga akan lebih baik jika di setiap gerai juga melakukan program- program CSR secara kecil-kecilan, atau bisa dilakukan di setiap kota dimana terdapat gerai Alfamart.  Alfamart perlu lebih gencar lagi membagikan katalog belanja yang mereka punya, sehingga informasi mengenai Alfamart bisa lebih tersebar tidak hanya di dalam gerai. Hal ini terlihat pada indikator “Alfamart secara rutin membagikan katalog belanja” memperoleh skor rata-rata yang paling rendah.  Alfamart perlu lebih mengiklankan website yang mereka miliki kepada konsumen, sehingga konsumen bisa lebih lagi memanfaatkan website Alfamart. Hal ini terlihat pada indikator “saya sering mencari informasi mengenai promosi di website” yang memperoleh nilai rata-rata paling rendah. Daftar Pustaka Belch, George E., Belch, Michael A. 2009. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication Perpective. 8th Edition. New York : McGraw-Hill. Belch, George E., Belch, Michael A. 2009. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication Perpective. 8th Edition. New York : McGraw-Hill Cutlip-Center-Broom. 2006. Effective public Relations, edisi kesembilan. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Danibrata, Aulia. 2011. Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Brand Equity Pada Sebuah Bank Pemerintah di Jakarta. Jurnal Bisnis dan Akuntansi Vol. 13, No 1. Jakarta: STIE Trisakti Durianto, Darmadi. Sugiarto Tony Simanjuntak. 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Fathoni, Fathir, dkk. 2013. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Ekuitas Merek. Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 4, No 2. Malang: Universitas Brawijaya. Fill, Chris. 2009. Marketing Communication : Interactivity, Communities, and Content 5th ed. New Jersey: Prentice Hall Hair et al. 2010. Multivariate Data Analysis, Seventh Edition. Pearson Prentice Hall http:ekbis.sindonews.comread100777334pertumbuhanritel-indonesia-peringkat-12-dunia-1433163799. Diunduh tanggal 25 Juni 2015. http:radarpena.comread201503311742518120Aprindo-Perkirakan-Pertumbuhan-Industri-Retail-12. Diunduh tanggal 9 Juli 2015.